比达咨询：小红书活跃用户达2007万 年轻女性是跨境电商主要用户群体

       近年来，移动电商发展势头迅猛，当下为了满足用户海外购的需求，营销市场不再局限于国内，使跨境电商受到青睐，推动了跨境电商的蓬勃发展。跨境电商汇聚了海内外优质商品，真正满足了消费者“足不出户，购遍全球”的心愿。

       以独特的口碑营销 、结构化数据下的选品两大特点，且从其他平台无法复制的壁垒——社区而起家的小红书成为了连接中国消费者和优秀品牌的纽带。据比达咨询发布的《2018年第2季度中国跨境电商市场研究报告》显示，在2018年第2季度小红书以2007.1万人的月均活跃用户数排名第一位，超过居于第二位的考拉海购三倍之多。

       据2018年第2季度调查数据显示，在影响用户选择跨境电商的主要因素分布中，正品保障排名第一，占比58.2%；支付方便安全排名第二，占比53.4%；价格实惠以49.8%的占比排名第三；平台口碑好排名第四，占比46.6%。可见用户最关注的因素是商品质量和交易的安全性，即正品保障和支付方便安全。

       据2018年第2季度调查数据显示，跨境电商用户中，35岁以下的消费者占比超过九成，女性消费者占比64.3%，男性消费者占比35.7%，可见海淘APP用户大多数是35岁以下的女性消费者，且据调查跨境电商中美妆产品、母婴产品和食品保健品最为火爆。