有声音频APP：完成市场培育 喜马拉雅月活领先

       伴随着移动互联网的快速发展，国内电信网络提速降费不断推进，用户获取信息方式从文字、图片扩展到音频和视频。其中以手机、平板等移动设备、智能穿戴设备及车载等智能终端为载体，通过移动互联网在线或离线方式为用户提供听小说、资讯、综艺娱乐的有声音频APP更是得以飞速发展。

       数据显示，有声音频APP的用户规模自2015年起增速放缓，如今基本完成的市场培育，商业模式渐趋成熟，营收方式也更加多样性。随着人们娱乐需求的增长以及音频行业的竞争，用户规模仍会持续增长，预计2018年有声音频用户规模突破3亿人。

       整个有声音频APP市场格局中喜马拉雅FM处于领先者地位，2018年10月，喜马拉雅FM月活跃用户数行业第一，月活跃用户为8801.7万人。喜马拉雅FM在发展中不断深耕内容资源，扩展更多消费场景，并从资金、流量和创业孵化三个层面，全面扶持音频内容创业者，筛选有潜力的优质IP，建立全音频生态系统，强化品牌价值。在2018年第三届123狂欢节中其获得内容消费总额超过4.35亿。但喜马拉雅FM在猜你喜欢板块中，选择了内容独立性强，甚至是UGC内容，并没有高质量优质精品内容，影响了新用户在产品上的粘性。如何通过内容布局来提升粘性，是喜马拉雅FM未来需要持续提升的方向。

       从用户角度来看，有声音频APP的用户群年轻化凸显，年龄集中在35岁以下。有声音频APP拥有科技、历史、生活、娱乐等多样音频内容，可满足年轻用户碎片化时间，譬如在等车、坐地铁、上班途中等场景打发无聊时间或增长学识；还可以舒缓工作生活压力。