比达报告:拓宽更多盈利渠道,移动直播向各行业渗透
发布时间:2019-04-09 18:27:29 来源:比达网 标签:影音视听 我要评论90、00后人群新生代消费崛起,催生了移动直播这一新兴市场,主播门槛较低,且网红效应在社会持续渗透,更有网红收入年入千万,给直播市场发展提供了动力。
90、00后人群新生代消费崛起,催生了移动直播这一新兴市场,主播门槛较低,且网红效应在社会持续渗透,更有网红收入年入千万,给直播市场发展提供了动力。研究机构比达(BigData-Research)发布的《2018年度中国移动直播APP市场研究报告》显示,截止2018年6月,中国手机网民规模已经达到了7.9亿人,为移动直播提供了发展基础,2018年中国移动直播用户规模达3亿,市场规模为305.6亿元。
庞大的手机网民规模为移动直播发展提供动力
2018年6月中国手机网民规模已达7.9亿人,手机网民占网民数量的比重持续攀升,占整体网民规模的98.3%,人口红利逐渐用尽,网民及移动网民数量已趋于稳定。
直播流量红利的消失,用户规模及市场规模增速放缓
移动直播头部平台竞相IPO,中尾部平台举步维艰
2018年中国移动直播第一梯队的平台虎牙、映客纷纷上市,斗鱼和花椒直播也准备上市;而全民直播、网易薄荷直播等平台宣布停运。
移动直播APP用户流失严重,人均日运行时长也在下降
2018年中国主要娱乐直播APP月活跃用户数分布中,映客直播1月月活跃用户数为2056.5万人,10月月活跃用户数为1712.6万人,月活跃用户数呈下降趋势,用户流失严重,下半年呈稳定增长;其他直播平台月活跃用户数也呈现不同程度下降,随着娱乐直播人口红利消退,娱乐直播平台月活跃用户数增速放缓。
2018年中国娱乐直播APP人均日运行时长分布中,1月到10月人均日运行时长呈下降趋势,直播平台需要拓展内容形态,形成直播内容的多元化。随着短视频平台的崛起加上一些各大视频网站的超级网综和网剧分流了大量用户、抢占了海量用户时间,相比直播受众人群更广泛、内容丰富性也更强。
娱乐直播主播女性居多,男性观众居多
2018年中国娱乐直播APP主播性别分布中,女性用户占比高于男性,女性占比62.8%。男性观众占比高于女性用户,男性占比76.1%。主播和观众的年龄分布中,18-25岁的人群占比最高,主播占比45.8%,观众占比36.9%。
娱乐直播主播学历偏低,一线城市及新一线城市主播占比较高
2018年中国娱乐直播APP主播学历偏低,高中及以下学历占比为69.3%;娱乐直播APP观众大学本科(大专)学历占比最高,占比为39.5%。中国娱乐直播APP主播新一线城市占比最高,占比为32.5%;用户二线城市占比最高,占比为32.1%。
观看直播的高峰期在晚上8点-10点,看两小时以下用户超7成
2018年中国娱乐直播APP用户观看时间段高峰期在晚上8点-10点之间,下午6点-10点是用户主要观看直播的时间段。娱乐直播APP用户日均观看时长分布中,0.5小时-2小时的占比过半,占比为61.1%。
用户观看娱乐直播是为休闲娱乐占比最高,选择娱乐直播APP的是有自己喜欢的主播
2018年用户选择看娱乐直播APP的原因分布中,休闲娱乐占比最高,占比为76.4%;随着智能手机的普及,人们的休闲娱乐方式发生改变,主播的陪伴互动让用户喜爱看直播。影响用户选择娱乐直播APP的因素分布中,有喜欢的主播占比最高,占比为64.2%;直播内容的多样性占比62.1%。
移动直播市场未来发展趋势
内容精品化,优质内容输出:以用户为核心,积极拥抱市场风口,不断开拓产品内容及平台技术的创新,培养优质原创内容,必定会增加用户的互动性和留存率。
精细化运营,拓宽更多盈利渠道:精细化运营,加强合作,技术突破,开源节流,减少成本消耗的同时,扩大营收来源,实现商业模式的升级,从而促进直播行业多元化的变现之路。
直播+:移动直播向各行各业渗透,来塑造自身的独特性,从而吸引观众,如直播+农村电商,农村土特产及通过直播形式售卖,通过直播之力来为农商产业服务。
直播的工具化特征明显:直播不仅是平台更成为一种功能,更多APP加入了直播功能以寻求更快的变现方式。
庞大的手机网民规模为移动直播发展提供动力
2018年6月中国手机网民规模已达7.9亿人,手机网民占网民数量的比重持续攀升,占整体网民规模的98.3%,人口红利逐渐用尽,网民及移动网民数量已趋于稳定。
直播流量红利的消失,用户规模及市场规模增速放缓
移动直播头部平台竞相IPO,中尾部平台举步维艰
2018年中国移动直播第一梯队的平台虎牙、映客纷纷上市,斗鱼和花椒直播也准备上市;而全民直播、网易薄荷直播等平台宣布停运。
移动直播APP用户流失严重,人均日运行时长也在下降
2018年中国主要娱乐直播APP月活跃用户数分布中,映客直播1月月活跃用户数为2056.5万人,10月月活跃用户数为1712.6万人,月活跃用户数呈下降趋势,用户流失严重,下半年呈稳定增长;其他直播平台月活跃用户数也呈现不同程度下降,随着娱乐直播人口红利消退,娱乐直播平台月活跃用户数增速放缓。
2018年中国娱乐直播APP人均日运行时长分布中,1月到10月人均日运行时长呈下降趋势,直播平台需要拓展内容形态,形成直播内容的多元化。随着短视频平台的崛起加上一些各大视频网站的超级网综和网剧分流了大量用户、抢占了海量用户时间,相比直播受众人群更广泛、内容丰富性也更强。
娱乐直播主播女性居多,男性观众居多
2018年中国娱乐直播APP主播性别分布中,女性用户占比高于男性,女性占比62.8%。男性观众占比高于女性用户,男性占比76.1%。主播和观众的年龄分布中,18-25岁的人群占比最高,主播占比45.8%,观众占比36.9%。
娱乐直播主播学历偏低,一线城市及新一线城市主播占比较高
2018年中国娱乐直播APP主播学历偏低,高中及以下学历占比为69.3%;娱乐直播APP观众大学本科(大专)学历占比最高,占比为39.5%。中国娱乐直播APP主播新一线城市占比最高,占比为32.5%;用户二线城市占比最高,占比为32.1%。
观看直播的高峰期在晚上8点-10点,看两小时以下用户超7成
2018年中国娱乐直播APP用户观看时间段高峰期在晚上8点-10点之间,下午6点-10点是用户主要观看直播的时间段。娱乐直播APP用户日均观看时长分布中,0.5小时-2小时的占比过半,占比为61.1%。
用户观看娱乐直播是为休闲娱乐占比最高,选择娱乐直播APP的是有自己喜欢的主播
2018年用户选择看娱乐直播APP的原因分布中,休闲娱乐占比最高,占比为76.4%;随着智能手机的普及,人们的休闲娱乐方式发生改变,主播的陪伴互动让用户喜爱看直播。影响用户选择娱乐直播APP的因素分布中,有喜欢的主播占比最高,占比为64.2%;直播内容的多样性占比62.1%。
移动直播市场未来发展趋势
内容精品化,优质内容输出:以用户为核心,积极拥抱市场风口,不断开拓产品内容及平台技术的创新,培养优质原创内容,必定会增加用户的互动性和留存率。
精细化运营,拓宽更多盈利渠道:精细化运营,加强合作,技术突破,开源节流,减少成本消耗的同时,扩大营收来源,实现商业模式的升级,从而促进直播行业多元化的变现之路。
直播+:移动直播向各行各业渗透,来塑造自身的独特性,从而吸引观众,如直播+农村电商,农村土特产及通过直播形式售卖,通过直播之力来为农商产业服务。
直播的工具化特征明显:直播不仅是平台更成为一种功能,更多APP加入了直播功能以寻求更快的变现方式。
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