比达报告：在线音乐行业变现能力增强，用户付费意愿提升

      研究机构比达（BigData-Research）发布的《2018年度中国在线音乐产品市场研究报告》显示，2018年度在线音乐用户渗透率达到74.3%，在整个泛娱乐领域仅次于在线视频。2018全年整体用户规模近5.8亿人，用户使用率在网民中占比69.5%。其中，手机端用户规模为5.5亿人，手机用户使用率在手机网民中占比67.7%。2018全年付费市场规模达45.8亿元，持续保持高速增长。

      报告分析了中国发展环境、整体产业链、用户规模、市场规模等；用户使用体验及需求等方面；重点对腾讯音乐与网易云音乐在月活用户等其他运营数据、用户分布差异性等进行对比分析；介绍了几大主流在线音乐产品的发展模式；深入分析了用户对主流音乐平台的认知度与偏爱性等。
 
一、在线音乐行业发展稳健，盈利变现能力不断增强
 
      2018年，国家版权局陆续推动各大音乐平台陆续达成版权互授合作，政策环境持续利好；网易云音乐完成20亿融资，腾讯音乐成功上市，在线音乐备受资本看好；即将到来的5G网络、AI与VR等最新科技的强大技术支撑，不断推动着在线音乐向上发展。

 

      国内市场政治、经济、社会、经济大好环境，推动在线音乐用户规模以及手机在线音乐用户规模呈现稳定增长态势。报告显示，相比较在线音乐，手机端在线音乐用户规模增长更为快速，2018年达到5.5亿人；在线音乐使用率起伏不定，而手机在线音乐使用率总体呈现稳健发展趋势，2018年高达67.7%。

 

      近年来，泛娱乐行业中短视频、手机游戏等细分领域大热，在线音乐市场份额遭抢夺，但在线音乐在国产IP精品涌现，优质内容驱动下，用户渗透率仍有提高。报告显示，2018年在线音乐在泛娱乐领域用户活跃渗透率占比74.3%。

 

      2018年，主流在线音乐平台持续对音乐生态布局，积极打通音乐产业链上下游，将资源优势融入到音乐内容生产、发行推广、音乐营销、销售变现等各个环节。

 

      在线音乐平台对音乐产业进行的更深度和广度改造及升级动作，直接促进了音乐变现。报告显示，2014年至2018年，在线音乐付费市场规模保持高速增长，同时2018年在线音乐付费市场收入达到45.8亿元。

 
二、在线音乐使用场景广泛，用户付费意愿提升
 
      2018年，用户对在线音乐的需求多元化，且受时空影响较小，在线音乐渗透人们日常工作生活中的各个场景，在家休息时听音乐占比最高，为65.5%。

 

      在用户听音乐频率与时长上， 2018年，过半用户每天多次听音乐，近7成用户每次听音乐在1小时以内。作为一个高频应用，在线音乐使用粘性并不算高。如何精准内容满足用户碎片化需求成为在线音乐关键发力点。

 

      2015年开始，国家版权局要求各大音乐平台下架侵权音乐，之后一系列相关规定颁布和实施，到2017年歌曲慢慢开始收费，历经几年的市场教育，用户付费听音乐的观念慢慢建立。报告显示，2018年，愿意为音乐内容付费的用户占比65.56%，购买会员是主要付费内容种类，占比60.7%。

 

      在音乐平台上的参与互动性上，用户的积极性越来越高。报告显示，60.3%用户乐于分享及转发音乐到社交圈期待引发共鸣。

 

 
三、在线音乐行业竞争格局稳定，腾讯、网易云音乐两强争霸
 
      1999年，九天音乐网成立，正式拉开中国在线音乐帷幕。近20年间，九天音乐网、酷狗、酷我、虾米音乐、QQ音乐、天天动听、多米音乐、网易云音乐等多方在线音乐平台历经收购兼并、版权争夺等博弈生死战，在线音乐市场版图最终从群芳争艳走向腾讯与网易云音乐两强相峙格局。
 
腾讯音乐——社交先行，对音乐版权二次开发和场景延伸

      2018年12月12日，腾讯音乐成功如愿登陆美国纽约纽交所，成为中国在线音乐第一股。2017年就揽尽环球、索尼、华纳三大唱片资源的TME，在战略和资本的双重助推下，其月活用户规模实现爆发式增长，报告显示，2018年TME旗下三款在线音乐平台：QQ音乐和酷狗音乐月均活跃用户数超过3亿人，处于第一梯队；酷我音乐屈于网易云音乐之后，月均活跃用户数1.6亿人，处在第二梯队。

 

      在产业布局上，已拥有直播、K歌等业务的TME，开始发力短视频，于2018年10月上线“音兔”产品。此外，腾讯音乐还在积极拓展粉丝经济，陆续推出“众创＋音乐”、“新声力量”等多项独立音乐人培养计划，并推出《明日之子》、《创造101》等自制综艺，以多维互动的方式获取更多流量和实现更多样的变现方式。至此，腾讯音乐以音乐为核心，着手打造“听看唱玩”的泛娱乐生态，为用户提供了听歌、唱歌、看视频、直播和社交全流程的完整体验。

 

      腾讯音乐依靠资源强大的腾讯集团，建立起海量的正版音乐曲库、打造出环环相扣的音乐生态，满足用户“听看唱玩”多方面娱乐需求，深受用户喜爱和认可，满意度居高。报告显示，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷我音乐以及酷狗音乐用户满意度占据同领域TOP3行列。

 
网易云音乐——不断加码UGC和原创内容，做有温度的音乐社区

      在腾讯音乐“喜提”IPO之前，网易云音乐毫不逊色，在2018年11月获得百度、泛大西洋、博裕资本等投资的超6亿美元新一轮融资。在产品生态方面，网易云音乐于10月正式上线了音乐直播产品“LOOK直播”，并形成了音频、视频、直播、现场、图文的音乐传播新生态。

 

      此外，网易云音乐的独特之处在于，网易云音乐平台通过歌单、评论、电台、短视频等UGC内容打造优质音乐社区，为用户营造共鸣社交、心理依赖情感。报告显示，相比较腾讯音乐三大音乐平台，网易云音乐人均运行时长和日均启动次数相对更高，2018年网易云音乐人均日运行时长达到21.1分钟，日均启动次数5.3次，用户粘性更强。

 

      同时，优质的UGC社区还为网易云音乐赢得用户高度忠诚度，报告显示，2018年网易云音乐用户忠诚度占比最高，占85.4%。

 

      未来，AI等最新技术将在线音乐领域以智能语音交互形式，助力音乐在居家、出行等多场景，为用户提供全新便捷体验。在音乐变现上，音乐+各个场景的跨界合作，不仅能提高音乐平台的知名度，还将助力音乐相关周边衍生品的推出和销售，创造音乐盈利新模式。