2019Q1中国社区拼团报告发布：微信群、小程序提供了发展土壤

搭上微信及小程序快车道，社区拼团进入快速行驶阶段。

第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）日前发布《2019年第1季度中国社区拼团市场研究报告》（以下简称“报告”）显示，2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式施行，明确了使用微信朋友圈从事电子商务的合法地位。同时，移动支付、小程序等技术的成熟，大大降低了社区拼团平台的获客和流通成本，为社区拼团的发展提供技术支持。

社区拼团是一种在社区群体范围的消费行为，是以熟人和轻社交关系为纽带，基于附近社区中的一种区域化、本地化、真实化的团购形式。当社区团购遇上微信小程序，其发展潜力得到最大挖掘。报告显示，社区拼团本质上是销售渠道的创新，采用社交+团购模式，类似于S2B2C的运营模式，依靠“团长”将小区用户与平台深度链接，线上线下相融合，重塑传统的线下渠道和流量变现方式。

相比较传统电商通过搜索和购买流量广告获取用户，社区拼团则是通过微信和微信小程序方式，获客成本几乎为零。在其他物流成本、人工成本等方面，社区拼团也有着不同程度的优势。

社区拼团利用微信群等强社交场景以及商品低价优势，逐渐培养和改变社区居民消费习惯。目前，用户在微信群和小程序等主要交易场景的使用频率在不断提高。报告显示，2019年第1季度用户每日使用社区拼团微信群和小程序的频率分布中，整体上使用频率较高，过半数用户有空就看看。