五大自制综艺率先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”
发布时间:2019-10-17 14:36:00 来源:娱乐资本论 标签:影音视听 我要评论作者/吴晓亚
200亿+,这是2019年爱奇艺在内容制作上的投入;21%,这是爱奇艺2019年自制综艺上线数量的新增比例。
爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖
昨天爱奇艺在悦享会上公布的这两组数字不免让人有些意外。寒冬之下,主流视频平台能在内容制作上豪掷“千金”,且能砸出“水花”,实属不易。2019年,爱奇艺自制综艺数量稳定,质量一如既往。《我是唱作人》《中国新说唱2019》分别从原创音乐和说唱音乐切入,占稳了原有赛道、拓宽了新赛道,激活了上半年综艺市场。
势头正猛的爱奇艺在此次公布了2019下半场和2020的计划:除保留以上两档王牌节目外,《潮流合伙人》《我们是冠军》《未知的餐桌》三档新节目头部与腰部结合,占领全新赛道,蓄势待发。以上五档节目均将由爱奇艺节目制作中心操盘。
爱奇艺高级副总裁陈伟
正如《中国有嘻哈》率先将圈层文化大众化,《中国新说唱》旗帜鲜明地引领青年文化,爱奇艺节目制作中心不仅能持续产出优质节目内容,更能挖掘不同题材背后的文化,通过平台的力量将圈层文化大众化。
此次爱奇艺率先确立2020年视频网站大综方向背后,再一次彰显了爱奇艺自制团队对内容把控的敏锐性和引领性。而这种特质正是保证爱奇艺原创综艺始终走在市场前沿、“半步引领”的根源所在。
爱奇艺原创综艺的“半步引领”传统
爱奇艺在自制综艺上的领先自然有据可查。
2017年爱奇艺自制团队的力作《中国有嘻哈》不仅承包了一整个夏天的热搜,将网综带入超级巨制时代,更填补了国内说唱市场的空白。
如果说2017“去创造 不跟随”的slogan让说唱文化得到普及、进入大众视野,2018年的《中国新说唱》的“我年轻 我说唱”则在说唱音乐的多样性和扩大潮流文化外延两方面持续发力,助力说唱潮流更出圈。《中国新说唱2019》喊出“就很炸 没在怕”让说唱回归说唱,三年之后回归初心,用更纯粹的视角去审视、表达说唱相关的人、事和文化。多位炙手可热的歌手从《中国新说唱》的舞台走向大众。
一朝引爆,两年巩固。从“你有freestyle吗?”到“skr”再到“time”,三季热词由浅入深,递进式地展示说唱文化。而直到现在,《中国新说唱》系列仍是国内唯一一档聚焦说唱文化的综艺节目,也是国内唯一一档真正意义上将小众文化破圈至全民的垂直题材网综。
存在不难,难的是总能带来惊喜。根据统计,《中国新说唱2019》播出期间共登上微博热搜榜112次,全网热搜300+。《庆功酒》《叮叮梆梆》《野狼disco》等一大批歌曲想必早已进入你的歌单。
事实上,爱奇艺试图从不同侧面拓宽说唱这条赛道,通过《热血街舞团》切入街舞群体和街舞文化,深化了说唱文化。可以说,在泛说唱这条赛道上,爱奇艺一枝独秀。
其实纵观近几年的超级网综市场,爱奇艺自制团队总是能最先在圈层文化方面发力,并用具有前瞻性和引领性的立意打出一系列精准又精良的圈层综艺,在每条赛道插下属于自己的旗帜。
值得注意的是,2019年开年,爱奇艺自制团队开始着眼于大众视野和大众话题。在老生常谈的音乐领域琢磨出原创音乐人这一角度,用《我是唱作人》敲开音乐综艺的另一扇门:音乐圈的鄙视链、原创音乐人的生存环境、偶像与歌手的壁垒……这些从未被深入讨论但又无时无刻不充斥着音乐圈的议题被第一次摆到台面上。
与此同时,《我是唱作人》在三个月播出期间输出92首原创金曲,梁博的《表态》、毛不易的《东北民谣》《呓语》等歌曲丰富了无数人的歌单,而顶着流量偶像标签的王源在节目中一次次突破自我的惊艳表现更是让人耳目一新。从未有哪档音乐节目如此丰富过华语音乐原创榜。
根据《2019中国原创音乐市场白皮书》显示,超过90%的节目观众提升了对原创音乐、原创音乐人的认知度和好感度;58%节目用户会去平台搜索歌曲,4成用户愿意购买节目专辑。一系列改变背后,《我是唱作人》的行业标杆意义可想而知。
面对不同赛道,爱奇艺从来都能率先起跑。2019年,爱奇艺自制综艺在题材上确实实现了从圈层到大众的跨越,但不变的是,保持其在每一条赛道上的“半步领先”优势,这也是节目保持旺盛生命力的核心。
五大节目全领域发力,潜力爆款蓄势待发
这种“圈层+大众”的打法将在爱奇艺Q4和2020年的布局中继续得以体现。新潮流、音乐力、体育燃,爱奇艺自制综艺明年主打的节目旗帜鲜明。
“新潮流”来自Q4全新推出的《潮流合伙人》。吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯将在亚洲潮流中心——东京经营一家名为FOURTRY的潮牌店。该节目可谓未播先火,仅凭路透便多次登上热搜。
据爱奇艺高级副总裁陈伟介绍,《潮流合伙人》将记录一次真正的开店经历,每个细节都无比真实:选货、扫码入库、产品陈列、营销、收银、盘账等等,明星们都是头一次经历。变数不断,挑战不断。
事实上,经营类节目虽然屡见不鲜,但以潮牌为切口的却尚未出现。因此,从题材上看,《潮流合伙人》已经率先站稳了“潮流文化”这个赛道。而《潮流合伙人》作为一次文化交流,将展示出当下中国潮流文化的多样性与兼容性,体现中国年轻人的潮态度和潮流观。
节目之外,玩法不止于此。爱奇艺针对《潮流合伙人》IP进行了新尝试,北京和上海将开启线下的FOURTRY实体店,售卖节目联名潮品。“敢潮 不赶潮”,一场潮流文化盛宴不日即将上演。
“音乐力”则是两款经典N代节目——《中国新说唱》和《我是唱作人》。《中国新说唱2020》将如期回归,节目的灵魂人物——吴亦凡将继续担任制作人。悦享会上,吴亦凡透露了新一季的关键词——厂牌、版图、新声、破局、重塑。而据陈伟透露,新一季将开启全新赛制——厂牌大战。除了rapper所在厂牌本身存在的较量,明星制作人也将化身厂牌主理人重建全新厂牌。经典王牌IP能玩出什么新花样?节目又将制造哪些流行词汇?从个人之战到厂牌较量,看点势必更多。
另外,《我是唱作人II》也将于明年回归。作为一档音乐节目,《我是唱作人》的核心看点还是在艺人阵容和音乐作品。虽然目前基于赛制尚不能透露,但陈伟称第二季既会有顶流艺人、热议明星,也会有实力惊艳的宝藏歌手,且上下半季的阵容分配比较平均,保证看点。该节目第一季一经播出便引发全网对华语音乐生态和音乐鄙视链的大讨论。第二季的议题如何?作品能否征服挑剔的市场和观众?这些问题都令人充满期待。
“体育燃”则对应了一条全新赛道——泛体育内容,在综艺方面表现为《我们是冠军》这档节目。在陈伟及其团队看来,2020年体育综艺的最佳打开方式是“不平等对抗”。年轻阳光的“明星少年队”与世界冠军同台竞技,处于“弱势”的明星们如何利用道具、黑科技以及民间达人的助力扭转颓势?《我们是冠军》将带来一场关于青春的运动极致体验。
该节目将得到高口碑体育综艺——《来吧!冠军》的制作方浙江蓝天下传媒的助力。奥运年,体育燃,基于蓝天下成熟的体育综艺制作经验和体育明星资源,《我们是冠军》必将为体育综艺注入新活力。据悉,目前陈飞宇、黄明昊Justin已经确认加盟。
《未知的餐桌》作为明年Q2的重点腰部项目也在这次悦享会上重磅发布。这似乎是一档美食节目,但爱奇艺别出心裁从“蹭饭”这个角度切入。常驻嘉宾要带着明星朋友到陌生素人家里蹭饭,通过餐桌来展现中国无数家庭背后的故事。目前《未知的餐桌》已有岳云鹏作为固定嘉宾加盟。据了解爱奇艺也将力邀岳云鹏的工作室——完美喜乐霍钢综艺工作室联合打造该项目。从艺人阵容和节目内容来看,这必将是一档十分下沉的喜剧综艺,甚至有可能成为2020年的“国民综艺”黑马。不按套路的岳云鹏遇上不可控的素人家庭会碰撞出怎样的喜剧效果?这下综艺市场有“好戏”看了。
五大节目、两大王牌IP、三个全新赛道,爱奇艺自制团队分别从音乐、潮流、体育、美食来发力,不仅为综艺市场增添了品类,也是在自己原有制作领域上的一次突破和延展。
从圈层文化大众表达到全民狂欢,爱奇艺自制团队的辩证逻辑
如果仅从今年在《我是唱作人》等大众题材上的发力而言,爱奇艺在自制综艺上的策略和打法似乎有所调整,毕竟以往爆红的说唱、街舞都属于更垂直的圈层。但纵观爱奇艺近年来能在大范围引爆的综艺,其实都是以某一圈层的代表事物为切口,通过节目模式设置找到大众化表达的方法,助力这些文化进入大众视野。说唱、街舞,莫不如是。所谓“圈层文化 大众表达”便是如此。
在悦享会官宣的几档节目中,时尚的《潮流合伙人》其实契合了今年兴起的潮流风、文化自信,《未知的餐厅》充满“烟火味儿”,与人们生活息息相关,《我们是冠军》在体育大年里同样是民众关心的事物,因此这些节目内核上自带大众性,也势必将在大众层面引发广泛关注。
这种对内容的精准把握一方面来自爱奇艺对内容制作的精准预判。在爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖看来,内容是长跑项目,比的是耐力。因此爱奇艺明年在内容投入上毫不松懈。与此同时自制内容还将大幅提升,自制综艺将不断超过版权综艺,持续建立爱奇艺独特的品牌属性。
另一方面则在于爱奇艺自制团队的出色运作。经过多档项目的磨砺,爱奇艺节目制作中心如今已经拥有一支成熟年轻且稳定的团队。这支队伍中既包括金牌制片人、总导演,还有十余支擅长不同项目的导演\编剧团队,以及由出色的商务导演、整合营销、宣推运营团队,经验老道的制片部门和后期制作统筹部门构成的强大中台。
爱奇艺高级副总裁陈伟、爱奇艺副总裁车澈
在过去几年,他们做得很好。爱奇艺节目制作中心作为原创自制节目中的主力军,成绩有目共睹。说唱开启超级网综时代,将全行业的综艺制作规模推上新台阶;剧情式真人秀也由此而起,为真人秀的叙事逻辑提供了新思路;超级网综出现后,营销玩法和招商都出现了新机遇,《热血街舞团》的多元创意中插开启综艺营销新模式……这样创新、引领的例子还有很多。
“去创造,不跟随”一直是爱奇艺自制团队的slogan。这也与“半步引领”这支年轻化的团队已经通过一系列节目证明了自己的价值和想象力,也通过积累、磨炼拥有独一无二的市场敏锐性与内容创造性。此次主动从以前的擅长的音乐舒适区跳出,选择以潮流、体育、美食为切口打开2020年的大综市场,必将再度掀起热潮,引领行业风向。
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