短视频用户渗透率近七成 用户日均使用时长超1小时
发布时间:2019-11-14 13:38:26 来源:比达网 标签:影音视听 我要评论凭借时间段、欢快节奏,搞笑等因素,短视频APP快速兴起,用户渗透率更是逐年上升,观看小视频依然成为网民高频应用之一。
凭借时间段、欢快节奏,搞笑等因素,短视频APP快速兴起,用户渗透率更是逐年上升,观看小视频依然成为网民高频应用之一。据比达日前发布的《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》显示,2019年第3季度我国短视频用户规模达到5.74亿人,在手机网民中的渗透率为66.9%。随着腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头加大对原创者的扶持力度,以及快手布局三四线城市、抖音用户下沉,我国短视频用户规模持续攀升。据比达咨询预测,2019年我国短视频用户规模有望超过6亿人,覆盖我国7成以上的手机网民。

在短视频观看上,用户更加愿意在休息和碎片时间进行观看。2019年第3季度中国短视频活跃用户一天内分布时间上,中午午餐前后(11-13时)和晚上下班以后(18-21时)是最主要的活跃时间段,这两段时间不是日常社交的典型时段,更接近私人的休闲场景。

短视频具备高频特性,同时用户使用的市场也呈现上升趋势。2019年第3季度中国短视频用户使用行为上,41.3%的用户每天多次,29.6%的用户日均1次,20.5%的用户每周4-6次,8.6%的用户每周1-3次;用户日均时长方面,13.5%的用户在30分钟以内,29.6%的用户在30-60分钟之间,38.7%的用户在60-120分钟之间,18.2%的用户在120分钟以上,日均使用时长超过1小时。

比达分析认为,未来短视频行业发展将围绕内容、商业变现、Vlog而展开。
优质内容依然是竞争核心
2019年,短视频行业开始从增量用户竞争,进入到存量用户竞争的新阶段,平台之间的竞争,也从产品竞争、营销竞争,进入到全方位的创作者生态竞争。争夺用户的注意力时间成为企业竞争的重心。
商业变现多元化
短视频主要有广告变现、电商变现、打赏变现等几种模式,流量转换单一成为发展的天花板。随着短视频进入下半场,抖音、快手等头部企业加速商业化进程,精品内容成为行业竞争核心,以内容为基础的盈利模式成为创作者的发展方向,出现了IP变现、知识付费、资本合作等多种变现模式。
Vlog成为短视频下一个风口
短视频内容朝着精品化、团队化方向发展,以强个性化、高品质化为特征的Vlog成为新的风口。比起一般短视频,Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑,对拍摄者的要求很高,已经有部分平台试水Vlog领域。比如,抖音开放5分钟视频时长权限以容纳Vlog表现形式,以Vue为代表的视频剪辑工具则纷纷向Vlog内容平台转型等。

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