生鲜电商平台配送半径扩大，叮咚买菜活跃用户行业领先

比达咨询（BigData-Research）最新发布的《2023年度中国生鲜电商市场研究报告》显示：2023年度，国内生鲜电商平台用户中，广东（9.7%）和江苏（8.5%）两省的用户占比稳居前两位；而生鲜电商平台订单配送的主要目的地为住宅区；“价格”、“食品安全”和“平台品牌”是用户选择生鲜电商平台看重的最主要的因素；生鲜电商用户配送半径在1-3公里的占比仍然最高，为48.4%，而大于3公里的占比已超过1/3，达33.7%；而2023年下半年，主要的生鲜电商平台中，叮咚买菜的活跃用户数位居首位，其次为多点。
 
生鲜电商：广东江苏两地用户数居前两位，住宅区为订单配送主要目的地
随着人民生活水平日益提高，不同地区的饮食和消费习惯呈现更明显的差异化，生鲜电商平台用户在全国各地区的活跃度也不尽相同。报告数据显示，生鲜电商平台用户中，广东（9.7%）和江苏（8.5%）两省的用户占比稳居前两位；而生鲜电商平台订单配送的主要目的地为住宅区。  

 
价格、食品安全和平台品牌是用户选择生鲜电商平台看重的主要因素
历经多年的发展和完善，国内生鲜电商平台日益成熟，无论是商品品类的更新和运营，还是下游用户的物流配送，都积累了成熟的经验。但生鲜电商行业同质化现象严重，用户根据自身的需求选择适合的生鲜电商平台。报告数据显示，“价格”、“食品安全”和“平台品牌”是用户选择生鲜电商平台看重的最主要的因素。

 
生鲜电商平台配送半径扩大，叮咚买菜活跃用户行业领先
对于生鲜电商平台而言，配送半径的扩大比新开门店的成本更低，因此配送半径从之前的3公里以内扩至5、6公里，同时促进平台活跃用户的增长。报告数据显示，生鲜电商用户配送半径在1-3公里的占比仍然最高，为48.4%，而大于3公里的占比已超过1/3，达33.7%；而2023年下半年，主要的生鲜电商平台中，叮咚买菜的活跃用户数位居首位，其次为多点。

 
国内的生鲜电商平台市场需求量大，有很大的发展空间，消费者对生鲜电商平台的认可度和接受度大幅提高，生鲜电商平台市场有望迎来进一步的繁荣。尽管生鲜电商行业仍面临着诸多的挑战，但随着生鲜电商平台不断创新和完善，满足消费者的新需求，将推动国内生鲜电商平台市场的持续平稳发展。